兴化市大闸蟹行业协会诉黄某某商业诋毁纠纷案

兴化市大闸蟹行业协会诉黄某某商业诋毁纠纷案

——网络并非法外地，诋毁商誉须担责

基本案情

兴化市是中国河蟹养殖之乡，兴化市河蟹的养殖规模和水平位居全国前列。兴化市大闸蟹行业协会（以下简称兴化大闸蟹协会）2009年3月21日申请注册第6020921号“兴化大闸蟹”集体商标，“兴化大闸蟹”品牌具有较高的知名度和影响力。2020年9月25日，黄某某在其抖音账号发布视频，称“兴化的螃蟹……送给你吃都不要吃，专门有一种饲料……吃了就长红膏的”。该视频在网络上浏览量达到1058508次，网民纷纷留言质疑兴化大闸蟹的信誉，兴化大闸蟹协会认为黄某某恶意诋毁兴化螃蟹的商品声誉和品牌信誉，故诉至法院，请求判令黄某某赔偿损失、赔礼道歉。

法院认为

《中华人民共和国反不正当竞争法》明确规定，经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。

本案中，被诉侵权行为发生时，黄某某注册的抖音账号主要发布螃蟹养殖、销售相关视频，属于法律规定的与兴化大闸蟹协会具有竞争关系的经营者；在案证据显示，涉案抖音账号经过黄某某实名认证，其应对用其身份证注册的账号发布的信息承担法律责任；涉案视频中的言论缺乏事实基础，并且带有较强的感情色彩，具有负面评价和误导性后果，已经超出正当的商业评论范畴，违背公平竞争和诚实信用原则，对兴化大闸蟹的商品声誉和品牌信誉造成了损害。尤其是每年的9月至12月，正值大闸蟹销售的旺季，黄某某在2020年9月发布诋毁兴化大闸蟹的视频信息，主观恶意明显。黄某某作为兴化大闸蟹协会的同业竞争者，通过发布抖音短视频编造、传播虚假信息，损害兴化大闸蟹的商业信誉、商品声誉，并以此博取用户流量变相提高自身竞争优势，其行为构成商业诋毁。

法院综合考虑黄某某侵权行为的性质、视频发布时间、视频传播情况、集体商标“兴化大闸蟹”的知名度、兴化市河蟹养殖知名度等因素，酌定黄某某赔偿兴化大闸蟹协会经济损失及为制止侵权行为所支付的合理开支共计10万元；由于涉案视频系通过抖音账号发布，且浏览量巨大，法院同时判决黄某某在涉案抖音号内发布道歉视频并且在《扬子晚报》《泰州日报》上刊登声明以消除影响。

典型意义

“君子爱财，取之有道。”在义和利的关系上，中华传统文化素来提倡见利思义，即要求人们在获利时，一定要考虑此举是否符合道德标准；在此影响下，也形成了讲究公平交易和诚信不欺的中国传统商业道德。诚信不仅是立世之本，也是立业之基。本案侵权人作为同行，在大闸蟹销售的旺季通过发布短视频恶意诋毁竞争对手的“兴化大闸蟹”品牌商誉，损人利己，这种不正当竞争的行为既违背了商业道德，也违反了法律规范。本案判决有力制止了不正当竞争行为，着力营造公平竞争、诚信守法的经营氛围。

本案是泰州地区首例保护本土地理标志集体商标的案件，彰显出人民法院在保护地理标志、助推乡村振兴和传承传统文化上的决心。该案判决也受到社会公众的广泛称赞，被多家省、市级媒体宣传转发，入选江苏省高级人民法院、中国法学会案例法学研究会江苏研究基地第二批“弘扬中华优秀传统文化典型案例”，并被评为江苏省政法系统2021年度优化法治化营商环境典型案例。

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